如何在黑色星期五（和每一天）支持小型企业（2023年）

插图：Dana Davis
对于小型本地零售商来说，大规模的节日大促销可能很难与之竞争。但是支持小型企业并不一定要采取全面或不支持的方式。即使将你购物的一小部分从大型连锁店转移到小本经营的商店，也会产生巨大的影响。

当你购买本地产品时，你的钱对社区的贡献要比在全国连锁店购物时多得多。根据咨询公司Civic Economics进行的一系列独立商业影响研究，当你在本地购物时，本地经济回报的资金是购物金额的三倍，而在本地经营的餐厅就能带来两倍的资金。

支持小型企业（包括制造和销售这些Wirecutter推荐的产品)的企业）的最佳方式当然是购买他们的商品和服务。但是为了表达你的支持，你并不总是需要花钱。以下是你如何在一年中的每一天帮助你社区中辛勤工作的成员。

首先考虑本地产品

“你不可能每次都能百分之百地购买本地产品，”独立经营组织Independent We Stand的联合创始人比尔·布鲁内尔说。“但是如果你将你购物的20%甚至10%转移到本地，你将对该企业产生重大影响。”
“在购买大型连锁店的商品之前，看看本地商店是否有你想要的商品，”小企业主萨拉·阿茨说。她的精品店销售Wirecutter推荐的产品，如Baggu Duck Bag。
Independent We Stand的仅限本地搜索引擎可以帮助你找到你所在地区的零售商。美国独立商业联盟（American Independent Business Alliance）也提供了关于全国各地本地企业的信息。你所在地的商会网站也是一个很好的资源，因为这些组织通常有本地小企业的名单。

传播信息

不仅仅是自己购物本地，也要告诉你的家人和朋友。“通过向你的朋友和家人宣传其他小型本地企业，你可以轻松地支持他们，”丹佛市独立酒类店Molly's Spirits的市场总监莫利·库克说。该店销售一些Wirecutter推荐的非酒精饮料产品，如Seedlip制造的产品。“口碑仍然是最好的营销方式！”

在社交媒体上与小型企业互动 {#在社交媒体上与小型企业互动}

参加社区举办的活动

农贸市场、街头集市和筹款活动都提供了与本地供应商联系和了解你所在地区企业的机会。许多企业也会举办自己的活动。例如，一些本地书店举办书读和研讨会，而许多社区咖啡店举办开放麦克风之夜。其他本地销售商，如纽约的礼品店Awesome Brooklyn的店主Vanessa Raptopoulos，试图通过举办活动来增加对当地问题的认识。

回顾你的体验

“评论非常重要，但我们不要求人们仅仅因为（企业）是本地企业就给予好评，”布鲁内尔说，并补充说只有在获得了出色的服务时才应该留下积极的评论。“给他们一个喊话。现在是他们真正需要的时候——仍然有很多企业在受困。”

给小型零售商一些喘息的机会

许多小型企业正面临Cook所说的“亚马逊效应”的反弹。 消费者对购物体验的速度和便利性有了更高的期望，而大多数小型企业无法跟上。Artz希望她的顾客能够理解小型企业“无法像大型连锁店那样提供免费运输或退货”。Brunelle重申，许多独立商店和餐馆仍在努力从与疫情相关的人员配备问题中恢复过来，这可能会拖慢业务。他说：“请多一点耐心。”“不要因为在餐馆等了一段时间就写一篇恶意评论。”

通过连接您与小型企业的平台进行购物

无论您是在寻找手工珠宝、新艺术品还是装饰陶器，Etsy是一个直接从创作者购买的好地方。Storenvy是另一个专门为小型独立品牌提供服务的市场，顾客可以直接从当地卖家购买从珠宝到电子产品的任何商品。Bookshop提供了一种方便的在线购书方式，同时直接支持独立书店。

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