美国苹果隐私标签及追踪回顾（2023年）

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插图：乔丹·莫斯

回顾一年的苹果隐私标签和追踪

在2020年末，苹果推出了在App Store中的隐私标签要求以及iOS中的应用追踪透明度之后，我们审查了250个应用，发现大多数应用都在追踪和分享关于使用者的大量信息。一年后，一些应用的行为有所改善，一些最糟糕的违规者的下载量也有所下降，但这些变化并没有带来革命性的改变。任何关心在线隐私保护的人仍然需要密切关注他们的应用程序在做什么。

你现在可以对追踪做些什么

一些苹果设备，包括iPhone和iPad，使用了一个称为广告标识符（IDFA）的东西，它允许应用开发商跟踪你在应用之间的活动，用于广告目的。从iOS 14.5开始，苹果将IDFA的追踪设置为选择加入，这意味着你必须有意地启用它——每个应用在你第一次使用它时都必须要求你允许追踪。这是一个重大转变，因为大多数类似类型的追踪都是默认启用的，你必须进去手动关闭追踪。

苹果对追踪的定义很狭窄，仅指与广告目的而在多个公司之间共享的关于你的数据。它是这样工作的：如果你允许一个应用追踪你，该应用将获得你设备的IDFA编号（可以将其视为附加在你的手机上的社会安全号码），它可以追踪你下载的其他应用、你可能看到的广告或你进行的购物。所有这些信息都被打包在一起并出售给广告商，然后根据你的所有行为在应用中显示广告。或者它还可以向一个企业提供信息，告诉他们你是否看到了一则广告并最终购买了一个产品，这样企业就知道了一次特定的广告活动是成功的。相反，如果你不选择向一个应用提供你的IDFA编号，该应用就无法根据该编号个性化广告。

你可以拒绝逐个应用程序地拒绝追踪，也可以提前拒绝所有追踪。Flurry Analytics的一项统计数据表明，只有大约4%的人在操作系统级别上预先禁用了追踪选择加入功能。如果你不想让公司追踪你，或者厌倦了每次安装新应用时看到的提示，你应该通过前往***设置 > 隐私 > 追踪***并禁用***允许应用请求追踪***来完全禁用追踪。

使用像Lockdown Privacy或Disconnect's Privacy Pro这样的应用作为防火墙可以阻止应用对大多数其他追踪器的访问，但有时会破坏网站并使其无法阅读（如果发生这种情况，你可以暂时禁用该应用并重新加载无法阅读的页面）。这两个应用的免费版本在这方面可以解决问题，但它们也会推动你订阅他们昂贵的付费计划，我们认为大多数人不需要这样做。Android用户可以在DuckDuckGo的应用追踪保护中获得类似的功能。

如果你想查找你的应用正在做什么，只要你运行的是至少iOS 15.2，苹果就引入了应用隐私报告，你就可以这样做。但对于不熟悉广告技术并不了解Crashlytics、DoubleClick和Firebase等公司之间区别的人来说，这些报告可能是难以理解的。而且试图理解一个公司的隐私政策可能不会更有帮助。 即使采取了上述所有预防措施，您可能仍然会看到令人惊讶的个性化广告。《华盛顿邮报》在2021年9月刊登了一项由Lockdown Privacy进行的研究，该研究显示应用程序可能通过使用与您的手机相关的特定数据创建设备的“指纹”来规避苹果的跟踪规则，类似于桌面浏览器上的技术如何工作。指纹识别在苹果的规定下是被禁止的，但是对于行为不端的应用程序来说，至少在公开场合还没有太多的监管。

选择加入的影响

新的隐私标签似乎对个人行为和应用程序处理数据收集的披露（和请求）产生了一些影响。根据另一家广告技术公司Adjust的数据，只有约25%的人选择退出苹果先前的系统“限制广告跟踪”，这意味着大约四分之三的人可以被跟踪。在苹果推出iOS 14.5的选择性跟踪后不久，广告末日论者迅速假设大多数人不会选择被跟踪。大约五个月后，根据Flurry Analytics的一份报告，全球使用iPhone的人中约有21%选择加入跟踪系统。

最近，在2021年12月，广告分析公司AppsFlyer对各应用类别的加入率进行了详细分析，大多数类别在美国的加入率都在40%左右。增加的原因尚不清楚，但可能是由于iOS 14.5的普及率增加；也有可能是应用程序找到了更好的方法来说服iOS用户选择跟踪。

说服人们选择加入的努力从温和到激进不等。例如，纽约邮报应用程序试图解释个性化广告“支持公司提供免费的应用程序”，但是尽管听起来是这样，如果您不选择跟踪，仍然会看到广告。与此同时，Roku试图吸引那些讨厌反复看到同一广告的人，宣传的理念是您（或许）会看到更少的相同广告。

在我们的调查中，我们发现一种令人尴尬的提示来自于自助应用Bloom，他们声称选择加入跟踪将“帮助更多有需要的人使用Bloom”。同样，沃尔玛的提示称“沃尔玛可以通过广告帮助您节省金钱并过上更好的生活”。

我们仍然没有完全了解苹果的隐私措施对市场的影响，但是Facebook声称其收入将在2022年损失100亿美元（尽管该公司仍预计2022年第一季度收入为270亿至290亿美元）。与此同时，Twitter试图淡化这些影响。而使用内部广告计划而不与第三方共享信息的其他公司，如Applovin、ironSource和Unity，似乎都从这些变化中受益。最有可能受益的公司是苹果。根据市场分析师Omdia的数据，苹果的Search Ads计划在2021年增长了37亿美元，同比增长了238%。

较小的广告购买者，如电子商务企业，在他们的一端看到了一些重大变化。《华尔街日报》采访的一组公司指出，他们需要在广告上花更多的钱才能获得与苹果变化前相同数量的销售额，并且他们对广告的效果了解更少。在Facebook广告支出方面尤为明显，据《华尔街日报》采访的公司中有62%表示，由于缺乏广告效果的数据，他们去年减少了广告支出。 随着上下文广告的出现，比如在一个骑行应用程序中出现的自行车头盔广告，这些类型的广告往往更便宜，给开发者带来的收益也更少。

隐私标签的影响

去年我们调查了250个应用程序，其中163个应用程序在其隐私标签的“用于跟踪您的数据”部分列出了相关信息，表明它们进行了跟踪。截至2022年2月10日，这163个应用程序中有39个已完全删除了其隐私标签的这一部分，有3个应用程序在其标签中添加了“用于跟踪您的数据”部分，还有8个应用程序已被永久从应用商店中移除。在242个应用程序中，我们目前统计到有124个应用程序跟踪您，占总数的50%以上。

去年四月份在“用于跟踪您的数据”框中列出相关信息的一些知名游戏和应用程序，现在声称不再进行跟踪的包括Roblox、Minecraft、Evernote和Zillow。

我们联系了其中一些公司以便发表声明，但没有一家公司给我们回复正式评论。这些公司可能决定不再出售或分享数据用于广告，或者在iOS 14.5发布后的头几个月里隐私标签可能只是错误的。隐私标签依赖于诚信制度，所以在没有公司的评论的情况下，我们无法确定是否有任何变化。

从可用性的角度来看，标签本身在过去一年中并没有发生变化。隐私标签提供了大量信息，但与杂货店里的营养标签不同，你无法在屏幕上将两个产品并排放置进行比较，也无法根据特定偏好进行搜索。

但我们开始看到有关苹果隐私标签影响的数据。一项最近的研究比较了在iOS和Android上都可用的应用程序的下载量（Android上没有隐私标签），发现在一些情况下，在隐私标签发布后，与Android版本相比，iOS应用程序的每周下载量下降了12%到15%。该研究得出结论，这种透明度似乎会影响某人是否下载一个应用程序，这表明关于数据使用惯例的教育对用户行为有实际影响。

改进的空间

早期有人声称苹果将摧毁移动广告市场，并使每个iOS用户完全掌控自己的隐私，这种说法是错误的，苹果需要做更多的工作才能产生如此大的差异，但这些变化似乎确实对一些移动应用程序广告技术公司产生了明显的影响，尤其是Facebook。对于那些希望进行广告投放的公司来说，苹果可以加强其内部广告网络，为应用程序提供更有用、更注重隐私的详细信息，以便它们可以更好地衡量营销效果而不需要收集过多的身份信息。另一方面，我们也希望看到对应用程序可以收集的后台设备数据（如重启时间、亮度设置或剩余电量）有进一步的限制，这将有助于防止潜在的指纹识别。对于任何希望在选择应用程序时关注隐私的iOS用户，我们也希望看到App Store的搜索功能改进，可以根据隐私标签上的信息进行筛选。但是，如果没有一项强有力的联邦隐私法律，iOS的隐私将严重依赖于苹果制定并愿意执行的规则。

本文由Arthur Gies和Mark Smirniotis编辑。